14.03.2023 | Przeczytasz w 6 min
Ciężko wyobrazić sobie branżę odzieżową i obuwniczą bez produktów marki adidas. Niemieckie przedsiębiorstwo słynie z fantastycznych projektów ubrań, sneakersów, a także akcesoriów, które szczególnie cenią sobie osoby związane ze sportem, a także miłośnicy miejskiego stylu. Jak to się jednak stało, że adidas stał się takim gigantem w branży, że niektórzy do tej pory jakiekolwiek buty w stylu sporty nazywają „adidasami”? Cofnijmy się zatem do 1924 roku i dowiedzmy się, jak wygląda historia adidas.
Zanim powstał znany dziś adidas, najpierw pojawiła się spółka Gebrüder Dassler Schuhfabrik, za którą stali bracia – Adolf i Rudolf Dassler. Głównym pomysłodawcą był Adolf, a firma miała zajmować się produkcją ubrań i butów dla sportowców. Na początku szło całkiem nieźle, a nawet pojawiały się pierwsze większe sukcesy produktów spod rąk braci – w 1928 roku niemiecka lekkoatletka – Lina Radka – w butach braci Dassler pobiła rekord świata w biegu kobiet na 800 metrów, a w 1936 Jessie Owens – również w butach projektu braci – zdobył 4 medale w biegach na krótki dystans podczas Igrzysk Olimpijskich. Wraz z wybuchem wojny zaczęły się jednak problemy i choć braciom udało się przetrwać ten trudny czas, to zawiązał się między nimi konflikt, który eskalował do tego stopnia, że w 1948 roku firma rozpadła się i podzieliła dla dwie konkurujące dziś ze sobą marki: Adolf zajął się adidasem, a Rudolf przejął Pumę.
Zobacz buty adidas
Historia firmy adidas jest niezwykle interesująca również z tego względu, że rozłam pierwszej spółki założonej przez rodzeństwo wpłynął nie tylko na dwójkę zaangażowanych w to mężczyzn, ale i na mieszkańców Herzogenaurach. Zarówno Puma, jak i adidas rozwijały się w szybkim tempie, dlatego oba przedsiębiorstwa potrzebowały wielu rąk do pracy. Mieszkańcy miasteczka mieli więc do wyboru pracę albo u Adolfa, albo u Rudolfa. Spór i konkurencja, które obecne były w relacji braci, osiągnęły tak absurdalny poziom, że w pewnym momencie o Herzogenaurach zaczęto mówić „miasto spuszczonych głów”. Powodem był fakt, iż podobno podczas spotkań, czy to w parku czy sklepie, każdy patrzył najpierw na buty, w jakich jest spotkany towarzysz – była to absolutnie najważniejsza rzecz. Mówi się, że w tamtym czasie osoba w adidasach nie kupiłaby nawet niczego w sklepie, który prowadziłaby osoba w projektach z logo Puma.
Wróćmy jednak do Adolfa, który zajął się prowadzeniem firmy adidas. Historia marki pokazuje, że młodszy z braci był bardzo zaangażowany w rozwijanie brandu, którego nazwa powstała z połączenia pierwszych liter jego imienia i nazwiska. Dassler zarejestrował firmę i zaprojektował oryginalne, składające się z trzech pasków logo. Znaczek związany jest z tym, że przy dawnych sztukach butów, które tworzyli bracia, po bokach umieszczano trzy skórzane paski, których zadaniem było wzmocnienie konstrukcji. Pierwszym, większym indywidualnym sukcesem Adolfa, było zwycięstwo Niemców w Mistrzostwach Świata w piłce nożnej. Po tym, jak drużyna w butach adidas zdobyła pierwsze miejsce, marka stała się jeszcze bardziej rozpoznawalna. W 1957 doszło do przełomu, ponieważ brand poszerzył swoją ofertę o ubrania w sporty stylu, które sygnowane były kultowymi trzema paskami.
W 1978 roku, założyciel marki adidas – Adolf Dassler – zmarł na serce, a prowadzeniem firmy zajęli się jego najbliżsi – żona oraz synowie. Choć pod ich opieką marka przez cały czas rozwijała się i gnała do przodu, rodzina postanowiła jednak w latach 90. powierzyć przedsiębiorstwo w ręce Roberta Louisa Dreyfusa. Mężczyzna za cel postawił sobie wejście z produktami adidas na największe sportowe wydarzenia i pierwszy sukces w tym temacie odniósł już 2000 roku, kiedy podczas Igrzysk w Sidney większość sportowców ubrana była w buty i odzież z trzema paskami. Obecnie adidas cały czas pnie się do przodu i nawiązuje współprace z najważniejszymi postaciami ze świata sportu, mody i muzyki.
Jeżeli chcesz poszerzyć swoją garderobę o niezwykłe projekty adidas, to już teraz wpadnij do salonu JD Sports lub sprawdź naszą ofertę online i wybierz najwyższej jakości ubrania, buty oraz akcesoria dla siebie!
Odkryj ofertę adidas w JD:
Na stanowisku prezesa zasiada Hubert Heiner – kolejny biznesmen, który podjął się kontynuacji misji adidasa. Do drużyny firmy trafiają kolejne wielkie nazwiska świata sportu, między innymi David Beckham.
Marka adidas wykupuje inną popularną firmę produkującą odzież i obuwie sportowe – Reebok. Jest to kolejny przełomowy krok w historii marki. Ta fuzja pozwoliła na efekt skali, wymianę technologii oraz dywersyfikację portfela produktów, łącząc sportową tradycję Europy z fitnesowym zacięciem marki z USA.
Podpisany zostaje jeden z największych kontraktów marki – z piłkarskim Manchesterem United. Współpraca ma potrwać 10 lat. Umowa ta nie tylko zagwarantowała marce ogromną ekspozycję podczas meczów Premier League, ale także otworzyła nowe kanały sprzedaży pamiątek klubowych na całym świecie.
Marka wchodzi mocniej w świat mody i popkultury: rozwija kolaboracje i łączy sportowe DNA ze stylem ulicznym. Współpracuje z nią m.in. Stella McCartney, Rita Ora i Kanye West, co dodatkowo poszerza grono odbiorców.
Marka przechodzi istotne zmiany wizerunkowe i biznesowe, zamykając jeden z najgłośniejszych rozdziałów współpracy w swojej historii – ten z Kanye West (linia Yeezy). Od tego momentu koncentruje się na wzmocnieniu własnej tożsamości oraz rozwoju kluczowych kolekcji.
Jako oficjalny partner Euro 2024 adidas dostarcza piłkę turniejową i głośne projekty strojów, a równolegle domyka temat zapasów Yeezy, przeznaczając część wpływów na cele charytatywne.
W 2025 r. modele Samba, Gazelle i Spezial napędzają trend retro (terrace), a adidas wzmacnia segment lifestyle dzięki limitowanym wersjom, personalizacji i wybranym kolaboracjom.
W 2026 r. adidas pod wodzą Bjørna Guldena stawia na uproszczenie działań, innowacje materiałowe i wyraźniejszy powrót do sportowych korzeni, rozwijając jednocześnie technologie oraz ofertę w piłce nożnej.
Dzisiejszy adidas to marka, która potrafi idealnie balansować między sentymentem do przeszłości a odważnym spoglądaniem w przyszłość. Historia adidas pokazuje, że choć rynek sportowy jest bardziej nasycony niż kiedykolwiek, trzy paski udowadniają, iż autentyczność i dbałość o detale – te same, które przyświecają Adolfowi Dasslerowi w jego małym warsztacie – wciąż są najlepszym przepisem na światowy sukces.
