Autor
Mateusz NowakowskiNajczęściej spotkasz mnie na siłowni, choć czasem robię przerwę… aby przebiec maraton. Lubię wyszukiwać najlepsze treningowe fity i runningowe sneakersy. Gdy mam cheat day, zabieram się za pieczenie czegoś z czekoladą.
24.02.2023 | Przeczytasz w 5 min
Historia marki Nike. Poznaj lepiej oregońskiego giganta!
Nike to jednak z marek, która miała największy wpływ na rozwój obuwia sportowego oraz streetwearu. Zbudowała swoją pozycję dzięki głośnym reklamom, oryginalnym projektom i kampaniom PR, które odniosły sukces na tyle, że na stale zapisały się w historii popkultury. Ale marka nie wzięła się znikąd! Aby zrozumieć fenomen Nike, należy poznać historię, która zaczęła się od biegacza po ukończeniu studiów oraz trenera mającego obsesję na punkcie połączenia prędkości i designu.
Jakie były uniwersyteckie korzenie firmy Blue Ribbon Sports?
Wszystko zaczęło się w latach 60. XX wieku na Uniwersytecie w Oregonie. Phil Knight, utalentowany biegacz, oraz jego trener, Bill Bowerman, połączyli siły, tworząc 25 stycznia 1964 roku firmę Blue Ribbon Sports. Początkowo ich działalność polegała na dystrybucji japońskiego obuwia marki Tiger, które Knight sprzedawał prosto z bagażnika swojego samochodu podczas zawodów lekkoatletycznych. Przełomem była wizja Knighta, który w swojej pracy dyplomowej na Stanfordzie przewidział, że tania i solidna produkcja z Azji zdominuje rynek opanowany dotychczas przez niemieckich gigantów.
Ciekawostka! Czy wiesz, że marka mogła nazywać się zupełnie inaczej? Phil Knight pierwotnie chciał, aby firma nosiła nazwę „Dimension Six”. Nazwa „Nike” została zaproponowana w ostatniej chwili przez pierwszego pracownika firmy, Jeffa Johnsona. Twierdził on, że nazwa nawiązująca do greckiej bogini zwycięstwa przyśniła mu się w nocy, tuż przed ostatecznym terminem złożenia dokumentów.
Kiedy nastąpił przełom i oficjalne powstanie Nike?
W 1971 roku firma zakończyła współpracę z japońskim dostawcą i oficjalnie przyjęła nazwę zaproponowaną przez Johnsona. W tym samym roku świat ujrzał legendarne logo Swoosh. Sukces nowej marki opierał się na dwóch rewolucyjnych pomysłach:
- Podeszwa Waffle: Bill Bowerman, szukając idealnej przyczepności, wlał płynną gumę do gofrownicy swojej żony, niszcząc urządzenie, ale tworząc przełomowy wzór podeszwy.
- Technologia Air: W 1979 roku firma wprowadziła poduszki gazowe w podeszwie, zaprojektowane przez byłego inżyniera NASA, co na zawsze zmieniło komfort amortyzacji.
Ciekawostka! Choć slogan „Just Do It” kojarzy się z motywacją i sportem, jego geneza jest zaskakująca. Dan Wieden, twórca kampanii z 1988 roku, zainspirował się ostatnimi słowami skazanego na śmierć mordercy, Gary’ego Gilmore’a. Przed egzekucją w 1977 roku Gilmore miał powiedzieć do plutonu egzekucyjnego: „Let’s do it”. Wieden zmienił to na nieco bardziej stanowcze „Just do it”, tworząc najbardziej rozpoznawalne hasło w świecie mody sportowej.
Dlaczego współpraca z Michaelem Jordanem zmieniła rynek?
Jednym z najlepszych posunięć firmy było podpisywanie lukratywnych kontraktów z dobrze rokującymi, młodymi sportowcami, takimi jak Tiger Woods, Kobe Bryant czy Lebron James. Zdecydowanie najsłynniejszą współpracą jest jednak ta z Michaelem Jordanem. Dostrzegając potencjał koszykarza, Nike próbowała pozyskać zawodnika jeszcze rozpoczęciem jego pierwszego zawodowego sezonu. Umowa, podpisana w 1984 roku, okazała się strzałem w dziesiątkę dla Nike. Koszykarz szybko stał się supergwiazdą, a jego linia butów, Air Jordan, przyniosła ponad 100 milionów dolarów dochodu do końca 1985 roku! Ubrania, obuwie i akcesoria Nike Air Jordan nadal stanowią dochodową gałąź dla Nike.
Na fali sukcesu, w latach 90. firma rozszerzyła swój asortyment również o lifestyle’owe ubrania i sneakersy. Nawiązała również kolejne współprace z największymi gwiazdami sportu, takimi jak Andrea Agassi, Michael Schumacher czy Eric Cantona. W 2003 roku Nike przejęła markę Converse za kwotę ponad 300 milionów dolarów, a kilka lat później wypuściła na rynek buty z cholewką wykonaną z innowacyjnej tkaniny Flyknit. Obecnie to jeden z najważniejszych graczy zarówno na rynku sportowym, jak i streetwearowym, a marka proponuje zarówno reedycje kultowych projektów, jak i innowacyjne propozycje. Jedno jest pewne co do Nike – historia brandu wciąż się tworzy!
Jak Nike dominuje dziś w sporcie i streetwearze?
Od 2010 roku Nike odgrywa kluczową rolę w najważniejszych momentach światowego sportu. Jednym z najbardziej przełomowych wydarzeń był projekt Breaking2 z udziałem Eliud Kipchoge, który zapoczątkował drogę do złamania bariery 2 godzin w maratonie. Nike towarzyszy także tym największym gwiazdom sportu, np. Lebronowi James’owi czy Cristiano Ronaldo. Marka regularnie zaznacza swoją obecność podczas największych wydarzeń, takich jak Igrzyska Olimpijskie, gdzie jej technologie i projekty wspierają sportowców w osiąganiu najlepszych wyników.
Warto też zaznaczyć, że Nike oddziałuje nie tylko na sport, ale również na modę i kulturę, stawiając na głośne i wpływowe kolaboracje. Współprace z postaciami takimi jak Travis Scott, Virgil Abloh czy Drake redefiniują podejście do sneakersów, łącząc streetwear z wysoką modą i tworząc jedne z najgłośniejszych premier na rynku. Nike pozostaje zatem jedną z najbardziej wpływowych marek, która nie tylko reaguje na trendy, ale aktywnie je kreuje.
Nike to obecnie jeden z najważniejszych graczy zarówno na rynku sportowym, jak i streetwearowym. Marka proponuje zarówno reedycje kultowych projektów, jak i innowacyjne propozycje. Jednak jedno jest pewne: historia Nike nie zakończyła się, a wciąż się tworzy!
Odkryj Nike 👟🧘♀️
